La forma en que buscamos información en internet está evolucionando rápidamente. Cada vez más usuarios recurren a herramientas como ChatGPT, Perplexity o Gemini para formular preguntas y obtener respuestas directas y personalizadas, sin pasar por Google. Este cambio supone una transformación profunda en la manera en que las empresas generan visibilidad, atraen tráfico y convierten leads en oportunidades reales.
En Nousmedis, entendemos que anticiparse a estos cambios no es solo cuestión de observar tendencias, sino de adoptarlas estratégicamente. Como empresa especializada en la automatización de catálogos mediante inteligencia artificial, ayudamos a fabricantes, distribuidores y retailers a estructurar y actualizar su información de producto de forma inteligente, rápida y multicanal. Y eso también implica adaptarse a cómo los nuevos sistemas de IA interpretan, clasifican y presentan los contenidos.
Desde el desarrollo de feeds dinámicos hasta la actualización automatizada de contenidos en múltiples canales, nuestro trabajo se sitúa en la intersección entre la tecnología, la estructura de datos y la visibilidad digital. Por eso seguimos muy de cerca cómo la IA está transformando el SEO y qué implicaciones tiene para los equipos de marketing, contenido y desarrollo web.
En Nousmedis hemos seguido de cerca esta evolución y, recientemente, Elena Miguel (Business Development Management) y Alba Figuerola (Marketing department), asistimos al webinar “Más allá de Google: Estrategias de SEO para ChatGPT”, organizado por el equipo de Novicell Spain. De la mano de Javiera Lillo Palominos (Lead de SEO) y Eva Aribau (Account Manager), descubrimos buenas prácticas, ejemplos reales y consejos útiles para adaptar nuestras estrategias a este nuevo paradigma.
A continuación, compartimos 10 de los aprendizajes más valiosos.
1. De la búsqueda tradicional a ChatGPT y las búsquedas conversacionales
Mientras que Google ofrece una lista de enlaces, los buscadores conversacionales como ChatGPT generan una respuesta directa. Esto conlleva:
- Cambios en la intención y el lenguaje de búsqueda.
- Interacciones más profundas: una media de 8 mensajes por sesión.
- Respuestas complejas y personalizadas, que van desde ideas de recetas hasta recomendaciones estratégicas.
2. El SEO técnico sigue siendo imprescindible
Una base técnica sólida es fundamental para cualquier estrategia de posicionamiento, también en entornos con IA. Algunos puntos clave:
- Optimización del código y estructura de encabezados (H1, H2…).
- Velocidad de carga y experiencia de usuario.
- Uso correcto de metadatos y etiquetas Schema.
- Simulación de rastreo con herramientas especializadas para detectar errores o puntos de mejora.
3. Cómo crear contenido optimizado para ChatGPT
Para aparecer en los resultados de herramientas como ChatGPT, el contenido debe ser:
- Claro, directo y orientado a resolver preguntas reales.
- Más colaborativo: integrar el conocimiento del equipo comercial o de atención al cliente ayuda a identificar dudas frecuentes.
- Enfocado en aportar valor, no en hacer autobombo.
- Redactado con una estructura que facilite su comprensión y extracción como respuesta.
4. Construcción de autoridad digital
Ya no basta con tener backlinks. Hoy, los factores de autoridad incluyen:
- Antigüedad y consistencia del dominio.
- Reputación de los autores (biografías claras, menciones en medios, redes activas).
- Buena estructura de enlaces internos y externos.
- Presencia coherente entre web, redes sociales, Wikipedia, etc.
5. Una web dinámica y siempre actualizada
El contenido desactualizado pierde relevancia para los motores de IA. Algunas recomendaciones:
- Revisar periódicamente artículos, datos, cifras y recursos.
- Mostrar la fecha de última actualización en el código y en la página.
- Enfocar la web como un canal activo y en constante evolución.
6. Datos estructurados: el lenguaje de las IA
Los modelos como ChatGPT se alimentan de contexto. Implementar correctamente etiquetas de schema.org es clave, especialmente en:
- Artículos, productos, eventos, recetas, reseñas, etc.
- Validar siempre el código con la herramienta de prueba de datos estructurados de Google.
7. Accesibilidad como valor SEO (y legal)
Una web accesible mejora tanto la experiencia del usuario como el rastreo por parte de bots. Además, desde junio es un requisito legal en la UE. Buenas prácticas:
- Texto ALT en imágenes.
- Evitar pop-ups invasivos.
- Diseño responsive y carga rápida.
- Navegación clara, también con teclado.
8. Recursos visuales bien optimizados para ChatGPT y otros buscadores
Los buscadores de IA priorizan contenidos fáciles de entender. Esto implica:
- Uso de tablas comparativas.
- Listas con bullets y jerarquía visual.
- Imágenes con nombres descriptivos y atributos ALT adecuados.
9. Casos reales: ¿por qué unas webs aparecen y otras no?
Un ejemplo concreto: al buscar “restaurantes con estrella Michelin en el País Vasco”, las webs que aparecían destacaban por tener:
- Títulos claros y contenido estructurado.
- Imágenes optimizadas.
- Tablas y mapas integrados.
- Etiquetas de schema bien implementadas.
10. Recomendaciones finales
Para mantener la visibilidad en Google y más allá, recomendamos:
- Priorizar el SEO técnico y la accesibilidad.
- Crear contenido útil y orientado a las búsquedas reales.
- Optimizar todos los activos digitales: web, redes, perfiles de autor.
- Mantener la web viva, actualizada y conectada.
- Trabajar en equipo: marketing, UX, ventas y tecnología deben ir de la mano.
- Y sí, también puedes usar ChatGPT como herramienta para mejorar tu propio SEO 😉.
¿Estás preparad@ para posicionarte en la nueva era de las búsquedas conversacionales?
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